Guess: история бренда
Самый загадочный и неординарный американский бренд GUESS вполне оправдывает свое название. Слово «guess» переводится с английского языка, как «догадка и предположение». В сочетании этих звуков – вся философия братьев Марчиано, которые являются основателями.
Краткая история
Статные, красивые, по-южному темпераментные, четверо братьев эмигрировали в Америку и приехали обосновываться в Калифорнию из славного провинциального Марселя. Сегодня они сами не знают, кому первому пришла в голову мысль предложить американцам, являющимся лидерами на рынке продаж джинсовой продукции, новый оригинальный крой одежды из этого материала, в котором угадывалась не только американская практичность, но и слегка завуалированная европейская утонченность. История бренда GUESS началась когда Джорджерсу Марчиано удалось в 1981 году обновить привычный ассортимент из денима и выпустить собственную коллекцию джинсов, завоевавшую огромную популярность во всем мире.
Восьмидесятые годы стали успешным стартом для развития джинсовой империи Jordache Марчиано, даже когда пошел спад интереса к подобной одежде, братья не отчаялись, они предложили своим потенциальным покупателям новое направление и показали, что из джинсов можно выпускать не только обычную повседневную одежду, но и коллекционные дизайнерские вещи. Розничная торговля отнеслась к подобному факту очень скептически, но когда на прилавках магазинов появилась первая партия джинсов «Marilyn», на которых поблескивали три молнии, она разлетелась за считанные минуты. Такой триумф вселил уверенность и стал толчком для создания нового бренда GUESS.
Этапы развития
- Мужская коллекция дебютировала в 1983 году и стала хитом сезона, через год братья выпустили под новой маркой серию брутальных часов, которая существует, и по сей день. Они поймали удачу за хвост и теперь не упускали ее, наращивая производства и работая над новыми коллекциями, сшитыми из джинсовой ткани.
- В 1984 году небывалый ажиотаж вызвала новая детская линия одежды «Baby Guess».
- В 1985 году дизайнерами бренда были разработаны костюмы главного героя культового фильма «Назад в будущее».
- В начале девяностых братья Марчиано вышли на международный рынок, с этого времени их продукция продается не только на американских, но и на канадских, а так же европейских рынках.
Братья взаимодополняли друг друга, помогая продвигать семейный бизнес. Джорджерс был генератором идей, Пол отвечал за рекламу и делал это очень успешно. Именно его оригинальные задумки позволяли GUESS победоносно шествовать по миру. Его черно-белые снимки, в которых позировали звезды Голливуда, постановочные фотосессии и спонсирование художественных фильмов, в которых герои носили одежду от GUESS, произвели ожидаемое впечатление и позволили семейной корпорации достичь небывалых высот.
День сегодняшний
Конечно, в истории GUESS были не только взлеты, но и падения, со временем у бренда появилось слишком много конкурентов, но в новом тысячелетии братья переориентировались на подростков, предложили Пэрис Хилтон стать лицом нового направления «G by Guess», и она очень успешно справилась со своей задачей. Сегодня корпорацией руководят Пол и Морис Морчиано, придуманный ими гениальный маркетинг помогает не только удерживаться на плаву, но и оставаться законодателями мод. Когда-то братья захотели предложить усовершенствованную повседневную одежду, вся их жизнь стала доказательством тому, что их идея состоялась, реализовалась и осталась актуальной сегодня.
