История создания бренда Gucci – это захватывающая история, которая рассказывает о том, как братья трудились изо дня в день, что придать бренду широкую известность, а их потомки пустили всё на самотёк. И хотя бренд до сих пор пользуется популярностью, но сейчас там нет ни одного представителя династии основателя компании.

Основатель бренда

Основатель будущего бренда, родился в 1881 году, и носил очень звучное имя – Гуччио Гуччи (Guccio Gucci). Своё детство и юность он провёл в прекрасном городе Флоренции, Италия, где будущий модельер занимался производством уздечек и прочих предметов для езды на лошадях. Бизнес не приносил ему необходимых доходов и заказов было крайне мало. Поэтому, 1897 году, Гуччио принимает одно из важнейших решений в своей жизни, которое изменило всю его судьбу – он решает уехать в Лондон. Там он смог найти маленькую работёнку, за которую платили копейки, но зато работа эта была в престижном отеле «Savoy». На Гуччо произвели невероятное впечатление чемоданы и дорожные сумки богатых постояльцев. Именно тогда зародилась идея о производстве сумок.

• В 1902 году Гуччио Гуччи возвращается во Флоренцию, женится на Aida Calvelli и пытается продолжить свой бизнес по производству аксессуаров для верховой езды. Использует натуральную кожу, добавляет больше украшений, детализирует всё и тщательно продумывает каждую деталь.
• С 1905 - 1912 у Гуччио рождаются сыновья: Альдо (Aldo Gucci), Васко (Vasco Gucci) и Родольфо (Rodolfo Gucci). Всего было 6 детей.
• В 1921 Gucci открывает свои первые магазины во Флоренции на Via Vigna Nuova, в котором стали продаваться его изделия: конская сбруя, одежда для жокеев, чемоданы и сумки.

Этапы развития

30-е годы - история логотипа Gucci

Компания Gucci развивается и разрастается, это не скромная мастерская, а фабрика, что позволяет расширить ассортимент. Теперь берется за производство костюмов для верховой езды, перчаток и женских сумок.

В годы второй мировой войны, в результате экономического эмбарго Лиги Наций против Италии, Гуччи нашел гениальное решение проблемы нехватки импортируемой коже. Заменял ее на привычные сейчас материалы: лён и джут.

• В 1932 году Guccio создал первые модели обуви и знаменитые сумочки с бамбуковой ручкой.
• В 1933 году к семейному бизнесу присоединился старший сын Альдо, он придумал известный всему миру логотип бренда, из двух переплетенных между собой букв GG, который используется и по сей день.
• В 1937 году семейная мастерская превращается в небольшую фабрику.

  

• В 1938 году на самой престижной улице Рима, Via Condotti открывается магазин Gucci.

  

Новый уровень

За основание бренда необходимо благодарить Гуччио Гуччи, то за его продвижение необходимо отдать честь его сыновьям. Они смогли запустить линию одежды для золотой молодёжи и отойти от привычных конских принадлежностей и костюмов.

В 1947 году была создана культовая женская сумка Bamboo Bag, ставшая символом дома Gucci. Эта вроде бы обычная сумка с бамбуковой ручкой была выполнена в форме седла. Многие знаменитости того времени выбирали именно эту модель: Ингрид Бергман, Жаклин Кеннеди-Онассис и Грейс Келли ...

50-е годы - смерть Гуччио Гуччи

В 1950-х годах вышла коллекция, так или иначе связанные с верховой ездой. Сначала марка выпускала дамские сумки, прообразом которой выступила подпруга седла, затем – металлические детали на обуви, ну и наконец появились символы и принты.

• В 1951 году Родольфо открывает первый магазин в Милане на Via Montenapoleone. Примерно в это же время появилась фирменная полосатая, зелено-красно-зеленая тесьма Gucci.
• В 1953 году Альдо открывает первый магазин Gucci на территории США, в отеле Savoy Plaza на восточной 58-й улице в Нью-Йорке.

Guccio Gucci умирает в возрасте 72 лет, через 15 дней после открытия магазина в Нью-Йорке.

При Гуччио предприятие было единым целым, но после его смерти дети и внуки ввязались в затяжные и дорогостоящие имущественные споры, на которых нажились виднейшие юристы страны. Проявлений злобы и мстительности, сопровождавших эти споры, сегодня стыдится не только само семейство, но и вся Италия. Вражда достигла пика, когда бывшая жена внука Гуччио, Маурицио, задумала его убийство. Как-то она обмолвилась при экономке, что охотно избавилась бы от бывшего мужа. Такие слова — бесценный подарок для мошенника, затаившегося в ожидании удачного случая, и предприимчивая экономка его не упустила. Вскоре Маурицио был застрелен прямо на крыльце своего офиса, а его бывшая супруга стала объектом шантажа. С ветвью Маурицио было покончено. Имя и компания Gucci перешли в чужие руки, а жена покойного надолго угодила за решетку: ее приговорили к двадцати шести годам тюремного заключения.

Дэвид Лэндс «Династии. взлеты и падения самых известных семейных предприятий мира» / Книга

60-е годы - принесли большую славу

В 1960-е годы бутики Gucci начали появляться повсюду, в это же время руководство марки создает узнаваемый логотип «GG», который используется сегодня. Была запущена коллекция женской одежды, линия парфюмерии и изделий их меха.

• В 1961 году были открыты фирменные магазины в Лондоне и Палм-Бич.
• В 1963 году открывается первый магазин в Париже.
• В 1966 году Gucci создает флористический платок для принцессы Монако Грейс Келли (Grace Kelly).

  

• В 1968 году открывается магазин в Беверли-Хиллз.

70-е годы - Gucci почти банкрот

• В 1972 году в Токио открывается магазин.
• В 1977 году Альдо назначил своего сына Паоло главным управляющим Gucci Shops Inc.
• В 1978 году Паоло, желавший модернизировать и расширить производство, был отстранён от работы.

Популярность марки была такой, что в 1970-х подделки аксессуаров Gucci можно было найти у любого уличного торговца. Однако, в конце 70-х годов кризис всё-таки добрался, компания на грани банкротства. Причиной которого, в первую очередь, была серия неверных деловых решений и семейный конфликт. Но в 80-е компания набирает обороты.

80-е годы - бренд Gucci перестал быть семейным бизнесом

• В 1981 году, во Флоренции провели первый полноценный показ женской коллекции.
• В 1983 году, после смерти Родольфо, его сын Маурицио Гуччи (Maurizio Gucci) - становится главой компании Gucci.
• В 1987 году Паоло, заявил, что продал свою часть в семейном бизнесе за 40 миллионов долларов компании Investcorp, для того чтобы покрыть собственные долги.

Новая эпоха

90-е годы - новый исполнительный директор

Начало 1990-х – худшие годы в истории бренда Gucci, в этом заслуга Маурицио. А вот во второй половине 90-х к фирме возвращается былая слава, она становится одним из самых известных брендов в мире высокой моды.

• В 1993 году Маурицио Гуччи продаёт свою долю акций, компании Investcorp. Теперь компания Gucci больше не принадлежит семейству ее основателя.
• В 1994 году на пост креативного директора пришёл американский дизайнер Том Форд (Tom Ford). С этого момента начинается новый этап в истории Gucci - её возрождение.

  

• В 1995 году:

  Новым президентом бренда становится Доменико де Солл (Domenico De Sole) сыгравший важную роль в возрождении величия модного дома Gucci. Он вывел ассортимент, в разряд товаров доступных лишь богатым и знаменитым людям.

  Том Форд, создает первую коллекцию, с сексуальными костюмами для женщин и элегантными костюмами и брюками для мужчин. За которую удостоился звания «Лучший дизайнер года по версии Совета Модных Дизайнеров Америки» от CFDA.

  

• В 1999 году модный дом Gucci попал в Книгу рекордов Гиннеса в номинации «Самый быстрый взлет Дома моды».

Современная история

• В начале 2000 года, Том Форд занял должность креативного директора Yves Saint Laurent и YSL Beaute, после приобретения Gucci Group.

• Весной 2004 года Pinault Printemps Redoute (PPR) приобрела оставшиеся доли в итальянской компании Gucci Group, в которую входили Yves Saint Laurent, Stella McCartney, Roger & Gallet, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen.

  Рании в 1999 году компания Pinault Printemps Redoute приобрела 42% акций в Gucci Group за 3 миллиона долларов.

  Вследствие разногласий с новым руководством, Том Форд и Доменико де Соле покидают Gucci. Место главного дизайнера заняла Алессандра Факкинетти (Alessandra Facchinetti), а новым дизайнером коллекции аксессуаров стала Фрида Джаннини (Frida Giannini).

  

• В 2006 году, из-за разногласий с руководством, Алессандра Факкинетти уходит из компании. На ее место была назначена Фрида Джаннини.

  

• В начале 2015 года стало известно о внезапной отставке Джаннини с должности креативного директора, а на её место был назначен Алессандро Микеле (Alessandro Michele).

  

• Отмечая год собаки (2018 год), Gucci представляет специальную коллекцию одежды «Year of the Dog», посвященую китайскому Новому году.
• В 2019 году Gucci – создал капсульную коллекции в честь наступления Года свиньи по китайскому календарю. Рекламная кампания снята знаменитым фотографом Фрэнком Лебоном, а участие ней, кроме людей и одежды, принимали и настоящие поросята.

Gucci - интернет-магазин, официальный сайт // https://www.gucci.com/

Ссылки

• Gucci // en.wikipedia.org
• Gucci: A History Lesson // wwd.com
• Gucci - The Brand Story // bagista.co.uk
• История бренда Gucci // soberger.ru