Бренд United Colors Of Benetton (Бенеттон): от скандалов к мировой славе
United Colors Of Benetton (Юнайтед Колорс Оф Бенеттон) – одна из торговых марок итальянской компании Benetton Group, специализирующаяся на выпуске одежды и аксессуаров стиля Casual. Широкую известность приобрела благодаря шокирующим, эпатажным рекламным постерам, высококачественным вещам и принципиально низким ценам.
История бренда
Официально бренд зарегистрирован в 1965 году, однако фактически история марки началась ранее – в середине 1950-х, когда Джулиана Бениттон занялась изготовлением свитеров, а ее брат – Лучиано – их продажей. Теплая одежда красочного дизайна полюбилась публике, и вырученные средства позволили родственникам приобрести трикотажную фабрику. Это и стало отправной точкой для будущей славы.
Увеличив производство, бренд с первых же дней прославился скандальными рекламными кампаниями. В маркетинговых целях использовались наиболее резонансные проблемы общества: секс, дискриминация, болезни и многое другое. В своих идеях, многие из которых называли откровенно безумными, Benetton доходили до постеров с заключенными, ожидающими казни или внутренними органами человека.
Такой подход заставлял непрерывно говорить о бренде, но не всегда положительно сказывался на продажах. К 1980-ым в компании начался кризис, и рекламная политика была пересмотрена в сторону смягчения. Это было правильное решение – ведь сам бренд уже имел узнаваемость, и обратившись непосредственно к продукции, удалось наладить бизнес.
В результате, сегодня – это мировой фешн-гигант, представленный в более чем сотне стран по всему миру, а новые магазины продолжают появляться. Причем не только небольшие бутики, но и крупные универмаги.
Продукция
Casual Sport и Casual стали основными направлениями деятельности. Одежда позиционируется, как молодежная, однако несколько поколений людей, предпочитающих этот бренд, выбирают вещи вне зависимости от возраста. Отдельно разрабатывается детская линия одежды.
Коллекции марки презентуются к каждому сезону, и в ассортименте присутствуют как вещи, созданные в соответствии с самыми актуальными трендами, так и отсылающие к классическим фасонам и расцветкам.
Всю продукцию United Colors Of Benetton можно условно разделить на группы:
- Женская одежда: брюки, юбки, кофты, кардиганы, платья, пуловеры, джемпера, блузы, пиджаки, куртки и др. Существует отдельная линия вещей для сна: пижамы, ночные сорочки, нижнее белье.
- Мужская одежда: майки, футболки, рубашки, лонгсливы, джемпера, джинсы, кофты, свитера и верхняя одежда. Есть серии белья и одежды для пляжа.
- Детская одежда: весь ассортимент от белья до теплых вещей. Возрастной интервал 2-13 лет.
- Обувь: классика и ультрасовременный дизайн, спорт и строгие фасоны для женщин, мужчин и детей.
- Аксессуары: сумки, клатчи, кошельки, рюкзаки, шапки, шарфы, ремни, галстуки для всех полов и возрастов.
- Парфюмерия: духи для мужчин и женщин.
United Colors Of Benetton – проектирует и выпускает качественные вещи, до сих пор придерживаясь принципа демократической цены. OneBigShop – расскажет какие стоимости на одежду бренда в различных магазинах, поможет выбрать самое выгодное предложение и сделать заказ.
Официальный сайт / интернет-магазин United Colors Of Benetton (Бенеттон): https://ru.benetton.com/
Другие бренды: Mango, Reserved, Tom Tailor, Mexx, Gap, Jack & Jones
