История бренда Lee

Бывают звезды на небе, звезды поп-культуры или кинематографа. Американский бренд Lee заслужено можно назвать звездой среди производителей джинсов, да и Casual одежды вообще. Мало кто знает, но когда-то основатель всемирно известной компании с трудом мог наскрести в кармане 1,5 доллара, но уже через несколько лет он был владельцем одной из самых успешных компаний США. О стремительном взлете на Олимп удачи марки Lee и будет рассказано в этой статье.

До начала истории: конец XIX – начало ХХ веков

Генри Ли

Генри Ли (Harry Lee) – так звали будущего учредителя бренда – родился в 1849 году, и с малых лет отличался предприимчивостью. Однако маленький городок, где проживал с семьей Генри, не давал перспектив и юношеские увлечения не приносили доход. Парень переезжает в областной центр, и устраивается портье в гостиницу.

Зная о необходимости первоначального капитала и стремительно идя к своей цели, Ли ограничивал себя во всем, чтобы накопить нужную сумму. Результат на лицо: приехав с 1,5 долларами в кармане, через три года на счету Генри было уже 1 200 долларов.

Накопленное пошло в оборот, и, сделав ряд выгодных вложений в недвижимость, к 1879-ому Ли был уже обладателем суммы в 5 000 долларов. Следующей покупкой стала компания Central Oil – один из основных торговцев керосином на местном рынке.

Здоровье не позволило Генри остаться в родном штате – из-за туберкулеза врачи настояли на переезд на запад США, в Канзас. Керосиновая компания была продана одному из Рокфеллеров, а вырученные средства вложены в продовольственный бизнес уже на новом месте. Успех ожидал Ли и здесь – через несколько лет, к 1909 году, фирма Генри являлась официальным монополистом на продуктовом рынке штата!

Рождение звезды

Гостиницы, недвижимость, керосин, продукты – читатель вправе гневно воскликнуть: а где же джинсы Lee? Все эти факты плотно связаны, т.к. проложили путь Генри к его успешному продуктовому бизнесу, а именно работники этой компании стали жаловаться своему работодателю на отсутствие удобной рабочей одежды.

Не таким был Генри, чтобы не заработать на дефиците – в 1910 году он открывает фабрику по пошиву рабочей одежды. Одной из первых моделей были крепкие, удобные джинсы. Брюки сразу же вступили в жесткую конкуренцию с единственным на тот момент производителем – Levi Strauss & Co. Через несколько лет после открытия новая компания получила знакомое многим название Lee Raiders.

Путь к вершине

Развитие компании было бурным - рынок труда постоянно рос, и рабочей одежды требовалось много. Генри, придумывая модели, всегда советовался с конечными пользователями вещей, чтобы учитывать их пожелания и делать одежду еще более конкурентной.

Известен такой факт, что идею создания знаменитого джинсового комбинезона Lee владельцу подсказал его водитель. Генри разработал дизайн, первым выпустил одежду такого толка, и, разумеется, прилично заработал на этом.

Реклама рабочей одежды Lee в 1950-х годах.

Основными вехами на пути к всемирной славе в ХХ веке считаются:

Buddy Lee
Кукла Buddy Lee использовалась в рекламной компании с 1920 по 1962 год. Первый Бадди Ли был одет в комбинезон и выставлен в витрине универмага Dayton Company.

Можно еще долго рассказывать об успешном пути Lee, стремительном росте и повышении эффективности. Но можно обойтись и без лишних слов, сказав лишь, что к 1990-ым бренд пришел с 10 000 рабочих мест и чистой прибылью в сотни миллионов долларов.

Модели джинс

Скинни / зауженные джинсы

Прямой крой

Lee: сегодняшний день

Сегодня Ли – это часть крупной международной корпорации VF Corporation. Заводы компании перенесены в страны Юго-Восточной Азии (в первую очередь в Индию), но контроль качества осуществляют американские специалисты.

Философия

Философия бренда Lee выражается в виде четырех букв «F»:

Уже почти 40 лет, девиз компании звучит так: «The jeans that built America» в переводе «Джинсы, которые построили Америку».
Lee & Wrangler
В начале 2013 года открылся первый магазин в новом формате, что предусматривает объединение в торговой зоне брендов Lee и Wrangler.

Lee - интернет-магазин, официальный сайт // http://eu.lee.com/

Смотри также