Levi’s®: история бренда

История бренда начинается в далеком 1853 году, когда иммигрант из Баварии Леви Страусс и Дэвид Стерн открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.» в Сан-Франциско, в разгар Калифорнийской золотой лихорадки. Также известный как «LS & CO». Занимались поставкой одежды, обуви и других товары в небольшие розничные магазины.

Вот удивительная фотография всех людей, которые работали в штаб-квартире Levi Strauss & Co. в 1880-х годах.

Сам Ливай Стросс никогда не носил джинсы собственного производства, они были разработаны как одежда для рабочих, а сам Стросс был зажиточным купцом.

Этапы развития

В 1860-х годах в архивах компании появилось слово «джинсы».
В 1870-х получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. 1873 году появилась запатентованная одежда для рабочих из синего денима с заклепками для прочности.

Джейкоб Дэвис.

Джейкоб Дэвис, скромный портной из города Рино в штате Невада, шил одежду для шахтеров из денима, который покупал у Леви Страусс, придумал крепить карманы на медные заклёпки для большей прочности, благодаря чему карманы не отрывались. Дэвис был не в состоянии собрать деньги (68$), необходимые для подачи заявки на патент. Понимая ценность своей идеи, в 1872 году, он написал письмо Леви Страусс (который все еще был его поставщиком ткани) и попросил его финансовой поддержки при подаче заявки на патент. В следующем году, 20 мая 1873 года был выдан патент на применение металлических заклёпок на одежде, на имя Джейкоб Дэвис и Леви Страусс.
В 1884 году умер Дэвид Стерн.
В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы, является одним из самых известных торговых марок в американской моде.
В 1885 году представляет свои первые джинсы разработанный для современного велосипедиста.
В 1890 году на свет появились знаменитые джинсы 501-й модели, которые за долгие годы не утратили популярность. На самом деле официально, бренд Levi’s® был зарегистрирован в качестве торговой маркой в 1928 году, ранее известные как «Levi Strauss & Co.».
В 1902 году скончался Леви Стросс, четверо его племянников наследуют бизнес.
В 1908 году компания выходит на мировой уровень, осваиваются рынки Японии, Австралии и Южной Африки.
В 1912 году был представлен детский комбинезон Koveralls.
В 1918 году вышла новая линия рабочей одежды для женщин Freedom-Alls.
В 1928 году регистрирует официальное название Levi’s®.
В 1934 году выпустили первые джинсы для женщин Lady Levi’s®.
Уже в 1935 году журнал Voge преподносит джинсы как модный тренд.
В 1936 году на заднем кармане появился логотип бренда в виде красной этикетки.

Узнаваемая красная этикетка пришита на задний правый карман джинсов.

Популярность джинсы Levi’s получили в 1950-х годах. Был представлен широкий ассортимент для всей семьи и новая модель джинсов 505 с замком-молнией. То, что когда-то было рабочей одеждой, превращается в повседневный наряд.

Levis Spikes — В 1958 году Levi's представил модель Spikes, элегантные хлопчатобумажные брюки для мужчин в трех цветах: лайма, лимона и апельсина. Коллекция так и не завоевала популярности, и бренд был вынужден прекратить выпуск.

Марлон Брандо, одетый в джинсы Levi’s, в 1947 году дебютировал в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннесси Уильямса. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах марки Levi’s. Даже сама Мэрилин Монро появлялась в фильмах и носила джинсы Levi’s как повседневную одежду.

Мэрилин Монро помогла популяризировать синие джинсы, нося их в своем фильме 1954 года «Река без возвращения», на фото Мэрилин Монро с одним из главных героев фильма - Робертом Митчумом.

Это оригинальные плакаты используемые для рекламы джинсов Levi’s в 1950-х годах.

В 1960-х годах компанией переходит к созданию модели Slim Fit, выпускаются потертые джинсы, а так же экспериментируют с цветом.

Реклама Levi's For Gals - первая линия джинсов специально для девушек, 1968 год.
В 1971 году на красной вкладке была заменена заглавная буква E «LEVI'S» на строчную букву e «LeVI'S». Красная вкладка находится на заднем правом кармане джинсов и на левом переднем кармане джинсовых курток.

Реклама Левис 1970-х годов.
В 1980 году Levi's стал официальным спонсором Олимпийских игр.

Команда США, 1980 Зимние Олимпийские игры. «Levi Strauss & Co.» (1980 and 1984 olympic games)
В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок, В 2000 году попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов».
В 1987 году Левис начал выпускать джинсы в винтажном стиле которые вынесли в отдельный бренд Levi's Vintage Clothing (LVC).
В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов 501 самой модной вещью XX века.
В 2003 году Levi's закрыл свою последнюю фабрику в США в Сан-Антонио.
В 2004 году совместно с маркой «686» стали выпускать коллекцию под названием «Times».
В 2009 году состоялась коллаборация Levi's с маркой «Jean Paul Gaultier», в рамках которой вышли четыре разных варианта мужских джинс модели 501.
В 2010 году был разработан и внедрен специальный подход к определению идеальной посадки женских джинсов «Curve ID» и выпущена женская коллекция совместно с Henry Holland.
В 2011 году компанией Levi's была выпущена эко-линия джинсовой одежды «WATER<LESS», а также была представлена новая коллекцию под названием Commuter line.
В 2015 году специально к наступающим новогодним и рождественским праздникам бренд Levi’s® выпустил сезонную коллекцию HOLIDAY.
В 2016 году Levis раскрывает секрет своего инновационного метода WATER<LESS™, который позволяет сэкономить до 96% воды, на последнем этапе обработке денима. Бренд уже производит около 25% своей продукции, используя методы WATER<LESS, и надеется, что к 2020 году эта цифра достигнет 80%.
В 2018 году Levi's презентовал специальную капсульную коллекцию, посвященную юбилею Микки Мауса – диснеевскому персонажу исполняется 90 лет.

Джастин Тимберлейк и Levi's представили совместную капсульную коллекцию - Fresh Leaves Collection.

Модели джинс

Джинсы Levi’s на сегодняшний день не уникальны, похожие модели скорее всего найдутся и у других производителей. Только не все они предлагает продукцию таковоже высокого качества. Слово «Levi’s» обладает магической силой, есть ценитили марки, которые продолжают покупать продукцию несмотря на высокую цены.

510™ SKINNY - Самые облегающие джинсы в коллекции. Заниженная талия и облегающие штанины от бедра до лодыжки.
511™ SLIM - Классика с этой секунды. Современный облегающий силуэт не стесняет движений.
513™ SLIM STRAIGHT - Воплощение универсальности. Облегающие штанины.
522™ SLIM TAPER - Современные и элегантные. Облегающие в бедрах, зауженные от колена к лодыжке.
501® CT - Идеально зауженные книзу.
508™ REGULAR TAPER - Современный прямой крой со слегка зауженными книзу штанинами.
522™ SLIM TAPER - Современные и элегантные. Облегающие в бедрах, зауженные от колена к лодыжке.

Прямые

501® ORIGINAL - Легендарный прямой крой с фирменной застежкой на пуговицах образца 1873 года.
504™ REGULAR STRAIGHT - Современный прямой крой. Заниженная талия, облегающие штанины.
541™ ATHLETIC FIT - Вдохновлены профессиональными спортсменами. Элегантная модель с более свободной посадкой в бедрах.

Клеш

517™ BOOTCUT - Классические расклешенные джинсы образца 1969 года. Заниженная талия, облегающие в бедрах.
527™ SLIM BOOTCUT - Современный крой с расклешенными штанинами. Посадка ниже талии, более облегающие в бедрах.

Свободные

569™ LOOSE STRAIGHT - Современный расслабленный прямой крой. Заниженная талия, свободная посадка в бедрах и облегающие штанины.

Дочернии бренды

Dockers — официально представлен в 1986 году, выпускает одежду цвета хаки.
Denizen - был представлен летом 2011 года. Джинсовая одежда под маркой Denizen будет продаваться в США, эксклюзивно в магазинах Target и Target.com.
Levi’s XX - линия премиум-класса, состоящия из Levi’s Vintage Clothing (LVC) и Made and Crafted.

День сегодняшний

Спустя 150 лет компания Levi’s — самая продаваемая джинсовая марка в мире. Фирменные магазины можно встретить практически в любом крупном городе мира. Конечно, в ассортименте бренда не только джинсы и различные вещи из денима, но и хлопковые и трикотажные вещи (футболки, толстовки, рубашки, нижнее белье и т.д.), а также обувь и аксессуары (сумки, платки, бейсболки, рюкзаки, ремни и т.д.).

Штаб-квартира Levi Strauss & Co в Сан-Франциско.

Где производится

Большинство продуктов Levi's производится в таких странах, как Турция, Мексика и Шри-Ланка.
Линия одежды Levi's Vintage Clothing (LVC) производится в основном в США.

Генеральный директор

Чип Берг (Chip Bergh) — Чип Берг, генеральный директор Levi Strauss & Co. За 6 лет смог вернуть легендарной американской марке Levi's былую популярность.

Levi’s® - интернет-магазин, официальный сайт // https://www.levi.com/

Смотри также

Ссылки

Levi's and the Staying Power of American Innovation // www.grailed.com
Levi's - History, Philosophy, and Iconic Products // www.heddels.com